Jeg faldt over en overskrift hos Markedsføring i morges, som gjorde lidt ondt i mine øjne: “Reklameaviser gør varer billigere”.

Det var måske ikke så meget overskriften der gjorde ondt, som det egentlige indhold, og særligt den undersøgelse som artiklen omtalte. Undersøgelsen, som er foranlediget af Post Danmark og FK Distribution, peger nemlig på at de husstandsomdelte reklamer er med til at skabe øget konkurrence og dermed bedre (læs: lavere) priser for forbrugerne.

Forbruger- og Konkurrencestyrelsen lavede en lignende undersøgelse i sommers, hvor konklusionerne (sjovt nok) var stik modsatte.

Resultater af undersøgelser kommer helt og andeles an på hvordan man stiller spørgsmålene, så jeg har som sådan ingen kommentarer til hvordan de er kommet frem til så modsatrettede resultater. Min pointe er at det måske er lidt gammeldags at diskutere effekten af et – i mine øjne – døende medie, når vi samtidig må konstatere at vi i langt højere grad anvender tablets (som iPad og Galaxy) til at undersøge priser, sammenligne forhandlere og generelt søge information omkring produkter.

Det vurderes at der i 2011 bliver solgt mere end 350.000 tablets i Danmark – en tredobling af antallet i forhold til sidste år. Sammenkoblet med en europæisk undersøgelse foretaget af Sanoma i Finland, der viser at tabletejerne i høj grad bruger deres tablets og lignende til netop at søge informationer, foretage prissammenligninger og i sidste ende onlinekøb, så begynder det at virke lidt ligegyldigt at blive ved med at diskutere hvorvidt trykte reklamer har en effekt eller ej.

Og så er vi ikke engang begyndt at tale miljøhensyn i forhold til de 5 kg reklamer der hver uge ender i danskernes postkasser. Jeg skal da ærligt indrømme at jeg stadig modtager reklamer, og at jeg egentlig også har brugt dem en del gennem årene. Men jeg må også konstatere at det i dag er yderst sjældent at jeg åbner en reklame, da jeg søger al min information online, og at et godt tilbud på oksekød ikke har nogen betydning for hvilket supermarked jeg vælger på vej hjem fra kontoret.

Note to self: husk at køre forbi posthuset og hente et “Reklamer – nej tak” skilt…

Jeg synes derfor tiden er inde til at reklamebranchen hanker op i sig selv, og indrømmer at vi meget snart går en tid i møde, hvor de trykte reklamer ikke længere har nogen effekt / er ønsket (lige nu ønsker kun 40% af danskerne at modtage reklamer), og at de i stedet må sadle om og fokusere på den stigende digitalisering af vores samfund, og dermed også den måde vi søger efter tilbud og produkter.

Jeg skal dog lige tilføje at jeg med ovenstående ikke mener at reklameaviser er ligeyldige, og at de ingen effekt har. Jeg anerkender skam at de har en effekt, og at mange danskere har det som en del af deres ritual lørdag formiddag, lige at gå på jagt efter de gode tilbud. MEN, udviklingen går bare i en helt anden retning, og inden længe er den generation (som bruger deres lørdag formiddag på at læse reklamer) enten gået over til at bruge digitale medier, eller ganske enkelt død og begravet (sorry, men vi skal jo alle den vej). Så derfor mener jeg at tiden er inde til at tænke i nye baner, med mindre man ikke har noget i mod at blive sat helt tilbage, og lade konkurrenterne overhale en indenom på den digitale motorvej.

Et lille ps…

Det skal i øvrigt blive spændende at følge det projekt som hollandske Van Dijk ECT har sat i søen, hvor en hel gymnasieklasse i et hollandsk gymnasium skal undervises via iPads de næste 2,5 år.

Jeg synes i det hele taget det bliver interessant at se hvordan de næste generationer kommer til at bruge digitale medier fremfor de mere traditionelle, da det om noget må siges at være en indikator for hvor vi er på vej hen og hvor reklamebranchen fremover skal have deres fokus.