Mobil

På GlobalConnect’s blog har jeg netop skrevet et indlæg om Bit/s of Inspiration, som jeg var til i sidste uge. Baggrunden for indlægget var en række data og tal som vi bidrog med i løbet af dagen. Løbende under konferencen blev vi nemlig sat til at svare på en række spørgsmål, samt komme med en indspark og idéer til forskellige emner.

Og der var nogle tal der i dén grad fik mig til at rynke på panden. Vi blev nemlig spurgt til hvorvidt vi mente at der i 2016 ville være færre faste arbejdspladser (m.a.o. flere mobile arbejdspladser).

Og ja, vi var ikke helt enige…

Men det kan du læse mere om på deres blog

Hvis ikke lige du arbejder med medieplanlægning til dagligt, kan det godt være at du ikke lige kender til begrebet “recency planning” – men det er nu nok et begreb du allerede kender lidt til, eller om ikke andet kommer til at lære endnu mere om i en ikke så fjern fremtid.

For et par uger siden viste jeg et interview med Clark Dodsworth som var optaget af Jyske Bank TV. Her talte Clark om hvordan vi i fremtiden vil se flere og flere services (læs: reklamer) fra virksomheder, der er baseret på de data vi dag ud og dag ind genererer via vores online adfærd.

Grundidéen med “recency planning” er at man som afsender af et reklamebudskab, skal forsøge at ramme forbrugeren så tæt på købstidspunktet som muligt. Sælger man eks. mælk gælder det altså om at fange kundernes opmærksomhed lige umiddelbart inden de bevæger sig ind i butikken, så ens brand dermed er ‘top-of-mind’.

Men hvordan gør man så lige det? Man kan selvfølgelig ty til de lidt mere traditionelle metoder såsom in-store marketing, men de er ressourcetunge og det er selvsagt umuligt at nå alle forbrugere i alle supermarkeder. Men med nye medier såsom smartphones og tablets åbner der sig en række af nye muligheder for at nå forbrugerne lige i det øjeblik hvor det giver allermest værdi – når pengepungen skal op af lommen!

Forestil dig eksempelvis at en kaffeproducent køber sig adgang til dine data (altså dem du genererer hver gang du er online), og på baggrund af de data, kan regne ud hvornår du løber tør for kaffe, og så sender dig en målrettet besked med et godt tilbud på lige præcis den type kaffe du plejer at købe.

Så er spørgsmålet bare hvornår vi er klar til at lade virksomhederne få adgang til data der i bund og grund fortæller en hel del om vores privatliv. Men hey, er det ikke allerede det vi gør på Facebook? Måske vi allerede er klar? Så har vi bare lige Dataloven vi skal have justeret….

Interviewet med Clark Dodsworth tåler bestemt et gensyn, og med ovenstående in mente bliver det en spændende fremtid vi går i møde…
 

Som tidligere nævnt, har jeg været et smut i Silkeborg hos Jyske Bank, hvor jeg havde den udsøgte fornøjelse at høre Joe Pine fortælle om hans nyeste bog “Infinite Possibility – Creating Customer Value on the Digital Frontier”. Hele oplægget blev filmet af Jyske Bank TV, ligesom der også efterfølgende blev lavet et kort interview ved Brian Woodward (som meget snart er færdigklippet) så vi får et kort indblik i Joe Pine’s teorier.

Men i mellemtiden har jeg fået mulighed for at dele en stor del af Joe Pines oplæg med jer – helt nøjagtigt 1 time og 25 minutters guldkorn fra manden selv.

Jeg håber i får ligeså meget ud af hans oplæg, som jeg selv gjorde.

For en lidt kortere gennemgang af hans idéer og tanker (og mens vi venter på Brian Woodwards interview), kan jeg også anbefale denne video: