New Media

Jeg kan næsten ikke få armene ned over Flipboard! Jeg er muligvis en smule bagud på den front, men nu er jeg med, og jeg elsker den!

For dem af jer der ikke lige er med endnu (helt tabt er jeg måske ikke?), så er Flipboard en app til iPad, der gør din Facebook, Linkedin, Twitter og andre sites til et magasin. Helt enkelt fortalt, tager den eksempelvis dine feeds fra Twitter og stiller dem op på din iPad som var det et magasin – komplet med overskrifter, publikationsdato, billeder og link til resten af artiklen.

Det forbedrer læseoplevelsen væsentligt!

Det første billede er “forsiden” af mine magasiner på mit Flipboard (ja, jeg er en smule splittet mellem indretning og teknologi). På det andet billede ser du hvordan eks. Mashable ser ud som et magasin, hvor de her har taget de blogindlæg og artikler som ligges ud på mashable.com, men har sat dem op i et magasinformat.

Man kan måske lige ane en tidslinie nede i bunden af skærmen, hvor den røde firkant indikerer hvor man er lige nu. Den kan man bruge til at bladre, og således gå tilbage i artiklerne. Man kan enten bruge den, men man kan også bare trække en finger henover skærmen, og på den måde bladre i sit magasin.

Jeg synes det er et super lækkert format, og udvalget af mulige magasiner stiger støt.

Jeg tror det har en stor fremtid, og koblet med mit indlæg i tirsdags omkring reklameavisens død, så ser jeg en interessant mulighed for at anvende apps som Flipboard, til at lade forbrugerne sammensætte deres eget udbud af reklameaviser. Det giver en langt mere målrettet (og miljøvenlig) markedsføring, og ikke mindst muligheden for langt bedre tracking og effektmåling end de trykte aviser. Det giver også gode muligheder for at arbejde med recency planning, og ramme forbrugerne med dit budskab, så tæt på købsøjeblikket som muligt. Du behøver ikke længere vente med at sende dit budskab ud til fredag eftermiddag/lørdag formiddag, men kan ramme dem onsdag eftermiddag eller søndag aften.

Hvad siger du?

Der er vist ikke nogen tvivl om at Kina er ved at sætte sig i stilling som supermagt, og at vi skal til at kigge mod øst i stedet for mod vest. Denne TED talk med Yang Lan (som er Kinas svar på Oprah) giver et super interessant indblik i kommende generationers brug af sociale medier, og hvordan de er med til at påvirke den udvikling som landet stadig undergår (selvom de er et magtfuldt land, så er de stadig langt bagefter på mange områder). Der er eks. stadig en stor mistillid overfor den kinesiske regering, og de sociale medier bruges i stor grad til at komme af med nogle af deres frustrationer.

Jeg kan varmt anbefale denne video, jeg har ihvertfald fået et større indblik i nogle af de problematikker de unge i Kina står overfor lige nu, og hvordan sociale medier og nye teknologier er med til at påvirke udviklingen i landet.

God fornøjelse

Jeg faldt over en overskrift hos Markedsføring i morges, som gjorde lidt ondt i mine øjne: “Reklameaviser gør varer billigere”.

Det var måske ikke så meget overskriften der gjorde ondt, som det egentlige indhold, og særligt den undersøgelse som artiklen omtalte. Undersøgelsen, som er foranlediget af Post Danmark og FK Distribution, peger nemlig på at de husstandsomdelte reklamer er med til at skabe øget konkurrence og dermed bedre (læs: lavere) priser for forbrugerne.

Forbruger- og Konkurrencestyrelsen lavede en lignende undersøgelse i sommers, hvor konklusionerne (sjovt nok) var stik modsatte.

Resultater af undersøgelser kommer helt og andeles an på hvordan man stiller spørgsmålene, så jeg har som sådan ingen kommentarer til hvordan de er kommet frem til så modsatrettede resultater. Min pointe er at det måske er lidt gammeldags at diskutere effekten af et – i mine øjne – døende medie, når vi samtidig må konstatere at vi i langt højere grad anvender tablets (som iPad og Galaxy) til at undersøge priser, sammenligne forhandlere og generelt søge information omkring produkter.

Det vurderes at der i 2011 bliver solgt mere end 350.000 tablets i Danmark – en tredobling af antallet i forhold til sidste år. Sammenkoblet med en europæisk undersøgelse foretaget af Sanoma i Finland, der viser at tabletejerne i høj grad bruger deres tablets og lignende til netop at søge informationer, foretage prissammenligninger og i sidste ende onlinekøb, så begynder det at virke lidt ligegyldigt at blive ved med at diskutere hvorvidt trykte reklamer har en effekt eller ej.

Og så er vi ikke engang begyndt at tale miljøhensyn i forhold til de 5 kg reklamer der hver uge ender i danskernes postkasser. Jeg skal da ærligt indrømme at jeg stadig modtager reklamer, og at jeg egentlig også har brugt dem en del gennem årene. Men jeg må også konstatere at det i dag er yderst sjældent at jeg åbner en reklame, da jeg søger al min information online, og at et godt tilbud på oksekød ikke har nogen betydning for hvilket supermarked jeg vælger på vej hjem fra kontoret.

Note to self: husk at køre forbi posthuset og hente et “Reklamer – nej tak” skilt…

Jeg synes derfor tiden er inde til at reklamebranchen hanker op i sig selv, og indrømmer at vi meget snart går en tid i møde, hvor de trykte reklamer ikke længere har nogen effekt / er ønsket (lige nu ønsker kun 40% af danskerne at modtage reklamer), og at de i stedet må sadle om og fokusere på den stigende digitalisering af vores samfund, og dermed også den måde vi søger efter tilbud og produkter.

Jeg skal dog lige tilføje at jeg med ovenstående ikke mener at reklameaviser er ligeyldige, og at de ingen effekt har. Jeg anerkender skam at de har en effekt, og at mange danskere har det som en del af deres ritual lørdag formiddag, lige at gå på jagt efter de gode tilbud. MEN, udviklingen går bare i en helt anden retning, og inden længe er den generation (som bruger deres lørdag formiddag på at læse reklamer) enten gået over til at bruge digitale medier, eller ganske enkelt død og begravet (sorry, men vi skal jo alle den vej). Så derfor mener jeg at tiden er inde til at tænke i nye baner, med mindre man ikke har noget i mod at blive sat helt tilbage, og lade konkurrenterne overhale en indenom på den digitale motorvej.

Et lille ps…

Det skal i øvrigt blive spændende at følge det projekt som hollandske Van Dijk ECT har sat i søen, hvor en hel gymnasieklasse i et hollandsk gymnasium skal undervises via iPads de næste 2,5 år.

Jeg synes i det hele taget det bliver interessant at se hvordan de næste generationer kommer til at bruge digitale medier fremfor de mere traditionelle, da det om noget må siges at være en indikator for hvor vi er på vej hen og hvor reklamebranchen fremover skal have deres fokus.